Ve and Vale

VE AND VALE är ett helt nytt svenskt varumärke inom hår- och hudvård för män. Förutom att erbjuda bra produkter vill Ve and Vale förändra föråldrade normer kring maskulinitet. Are you Karl? tog ett snack med företagets grundare Tobias om kommunikation riktad mot män, att göra två saker samtidigt och planerna på att förändra en hel bransch.

Ve and Vale
Are you Karl?
Hur föddes idén till Ve and Vale och vad är det ni gör?
Tobias Vi såg en eftersatt marknad som dessutom spädde på stereotypiska machonormer. Jag är själv storkonsument av hår- och hudvård, men kände inte att något av varumärkena, inom ett rimligt prisspann, tilltalade mig. Dessutom har jag länge haft ambitionen att kombinera ett kommersiellt och socialt entreprenörskap. Jag har alltid hört att man skall ha bara ett fokus, men vi är övertygade om att det går att göra två saker samtidigt. Vi utmanar hud- och hårvårdsbranschen för män och är med och förändrar normer kring maskulinitet, i branschen och globalt.

AyK Varför hår- och hudvård för män?
Tobias Det var och är en eftersatt marknad. Vi tycker att konsumenten förtjänar bättre produkter till ett bättre pris, samt ett aktivt och närvarande varumärke som tar ett samhällsansvar.

AyK Berätta om ert mål om att ”Redefine masculinity”, vad innebär det?
Tobias De allra flesta varumärken som riktar sig till män målar upp mannen som en gudomlig och perfekt person. Så är ju inte fallet. Det är fakta att vi män står för de mesta av våldet och förtrycket i samhället. Vi är många som länge känt oss handfallna med allt hemsk som händer runt om kring oss. Nu såg vi en möjlighet att nå väldigt många män och påverka, man till man.

Ve and Vale bryter maskulina normer
Ve and Vale 1

Ve and Vale 3

Ve and Vale 2

Intervju med Tobias från Ve and Vale forts.
Om vi tidigt behandlar frågeställningar kring vad maskulinitet är och får unga män att stanna upp och tänka till och samtidigt påverkar andra att engagera sig, kan vi få en mer jämställd generation med mindre våld och förtryck. Det handlar inte om att ta bort saker kring manlighet, utan lägga till saker. Saker som känslor, ödmjukhet och självförtroende, så att inte osäkerheten går ut över andra. Vi kommer att jobba med frågan i våra egna kanaler, genom våra produkter samt via samarbeten med andra organisationer med samma mål.

AyK Vad händer nu?
Tobias Just nu etablerar vi oss online för säkra distributionen. Bland annat via Lyko och Eleven. Nästa steg är modebutiker och andra kanaler som är relevanta och enkla för konsumenten att nå oss i. Därefter följer en ekologisk hudvårdslinje som kommer till sommaren. Vi kommer aldrig ge vika för vårt mål om att omdefiniera maskulina normer, det kommer vara med oss i allt vi gör.

Ve and Vale Volumizing Hair Paste

Följ Ve and Vale på Instagram här.